Combo Alpha Premium 2 Cuốn: Quantum Marketing + Netflix

1. QUANTUM MARKETING

Bộ công cụ tiếp thị trong thế giới siêu kết nối

Khi công nghệ liên tục phát triển trong vài thập kỷ qua, tiếp thị đã phải thay đổi theo nó, phát triển qua bốn giai đoạn quan trọng được xây dựng dựa trên các chiến lược và công cụ của thời đại trước. Những gì xảy ra tiếp theo trong giai đoạn thứ năm, hay Mô hình thứ năm, sẽ không phải là một sự tiến hóa, mà là một cuộc cách mạng.

Hầu hết mọi thứ về tiếp thị được thực hiện ngày nay, bao gồm cả khái niệm về bản thân thương hiệu, sẽ đòi hỏi một sự tái tư duy hoàn toàn.

Với tư cách là Giám đốc Tiếp thị của Mastercard, một trong những thương hiệu nổi tiếng và được trang trí đẹp nhất thế giới, Raja Rajamannar chia sẻ những cách tư duy tương lai mà tất cả các doanh nghiệp phải xem xét lại toàn bộ bối cảnh tiếp thị của họ để duy trì sự phù hợp và thành công.

VỚI QUANTUM MARKETING, ĐỘC GIẢ SẼ ĐƯỢC:

• Hiểu được sự phát triển của tiếp thị và cách đi đầu sự thay đổi trong tương lai.
• Tìm hiểu rõ ràng về các chiến lược và chiến thuật tiếp thị phù hợp để theo đuổi trong một ngành công nghiệp không ngừng phát triển.
• Đạt được những đột phá trong tư duy đổi mới để cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh hiện đại.
• Có được quan điểm từ các nhà tiếp thị hàng đầu trong các ngành.

THU HÚT KHÁCH HÀNG CHỈ VỚI 10S!

Hương vị rất tự nhiên đối với một thương hiệu gắn liền với các sản phẩm thức ăn hoặc đồ uống. Nhưng còn những thương hiệu như Mastercard, vốn không có bất kỳ lý do nào để liên kết với hương vị một cách tự nhiên thì sao? Chúng ta có thể cho ra mắt thẻ trả trước có thể ăn được, nhưng đó có lẽ không phải là một ý tưởng thông minh. Thay vào đó, Mastercard đã tung ra một chương trình có tên gọi Priceless Tables, phục vụ một bữa tối thịnh soạn tại một hoặc hai chiếc bàn được bày biện tại những nơi kỳ lạ và hoàn toàn không ngờ tới – như ở phía trên bảng quảng cáo ở khu Manhattan hoặc bên cạnh bộ xương khủng long trong bảo tàng Chicago hoặc trên sân bóng chày. Chúng tôi đã tạo ra hàng nghìn chiếc bàn như thế trên khắp thế giới, tạo ra trải nghiệm tuyệt vời cho người tiêu dùng ở quy mô lớn. Và chúng trực tiếp giúp nâng tầm hình ảnh thương hiệu, với rất nhiều cuộc trò chuyện trên phương tiện truyền thông xã hội.

CÁC NHÀ QUẢN TRỊ HÀNG ĐẦU NÓI GÌ VỀ QUANTUM MARKETING?

'Raja đưa ra một cái nhìn sáng tạo về tư duy của Nhà tiếp thị lượng tử mới, tư duy vừa khó khăn vừa vui mừng. Cuốn sách cần phải đọc cho bất kỳ ai sẵn sàng cạnh tranh và thành công trong một công việc tiếp thị hàng đầu hiện nay. ' - Greg Welch, Đối tác cấp cao, Spencer Stuart

'Raja mang đến một cái nhìn rất khác, mới mẻ và táo bạo về tương lai của ngành tiếp thị. Cuốn sách phải đọc này khiến bạn nhận ra rằng đã đến lúc đặt lại nút và thực hiện bước nhảy vọt lượng tử. ' - Stephan Loerke, Giám đốc điều hành, WFA

'Raja đã suy nghĩ một cách cẩn thận và khách quan về ngành và công việc của chúng tôi, và anh ấy đã làm như vậy với sự trung thực và tự giác vĩ mô. Anh ấy đưa hoạt động tiếp thị của quá khứ vào tương lai một cách hiệu quả. ' - Leslie Berland, CMO, Twitter

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

2. NETFLIX - TỪ CÚ LẬT ĐỔ HOLLYWOOD ĐẾN ĐẾ CHẾ PHIM THỐNG TRỊ TOÀN CẦU

Cuốn sách trình bày tiểu sử ngắn gọn nhưng chi tiết cung cấp một cái nhìn tổng thể về quỹ đạo sự nghiệp của Reed Hastings - CEO Netflix. Từ phong cách quản lý độc đáo của ông đến những sai lầm lớn nhất mà đã mắc phải trong suốt chặng đường xây dựng Netflix, rồi đến những lý do đằng sau quyết định đưa Netflix từ một công ty kinh doanh sản phẩm (DVD cho thuê) thành một công ty công nghệ tập trung vào phát trực tuyến, tác giả đã làm sáng tỏ Hastings “thành công và hướng tới những gì tương lai có thể mang lại cho ông và các dự án kinh doanh của ông.

Không những là câu chuyện đầy cảm hứng về quá trình hình thành và lớn mạnh của một doanh nghiệp hàng đầu thế giới, cuốn sách còn cung cấp cho bạn:

• Những quan điểm đặc biệt về văn hoá doanh nghiệp của sự tự do và tin cậy tại Netflix, cách quản trị nhân sự cũng như thúc đẩy sự học hỏi, tăng hiệu suất làm việc tại đây. 
• Quá trình chuyển đổi số của Netflix, áp dụng công nghệ vào sản xuất, phát hành phim, phát trực tuyến, quản lý dữ liệu người dùng,...
• Những đổi mới sáng tạo trong doanh nghiệp đã giúp Netflix đánh bại các đối thủ đáng gờm, lật đổ Hollywood, từng bước trở thành đế chế phim thống trị toàn cầu. Và hơn thế nữa là sẵn sàng đối mặt với các thách thức lớn để đạt được tham vọng lớn mạnh hơn trong tương lai.

Cuốn sách được tặng kèm một cuốn sổ tay Premium được biên soạn bởi Alpha Books, gồm những thông tin thú vị, case-study riêng về văn hoá doanh nghiệp của Netflix như: Cẩm nang văn hoá doanh nghiệp Netflix ra đời như thế nào? Nguyên lý thu hút và giữ chân nhân tài ra sao? Các khía cạnh cụ thể của văn hoá Netflix là gì?... Cuốn sổ tay này là bộ tài liệu ngắn gọn và được hệ thống đầy đủ nhất về văn hoá doanh nghiệp của Netflix, rất hữu dụng cho các nhà quản lý và tuyển dụng có thể học hỏi, áp dụng cho doanh nghiệp của mình.

Cả cuốn sách Netflix - Từ cú lật đổ Hollywood đến đế chế phim thống trị toàn cầu và Sổ tay Premium đều được thiết kế dưới dạng tạp chí hiện đại và in màu, nhằm giúp người đọc có trải nghiệm tốt nhất khi đọc cuốn sách này.