COMBO HÀNH TRÌNH TỪ THƯƠNG HIỆU THÀNH BIỂU TƯỢNG

Bộ sách xây dựng thương hiệu từ con số 0 đến biểu tượng toàn cầu

📘 GIỚI THIỆU BỘ SÁCH

Combo "Hành Trình Từ Thương Hiệu Thành Biểu Tượng" tập hợp 6 cuốn sách nền tảng giúp doanh nghiệp, thương hiệu cá nhân, nhà sáng lập hoặc chuyên gia marketing hiểu rõ quy luật vận hành của thương hiệu trong kỷ nguyên hiện đại.
Từ việc giành lấy “vị trí” trong tâm trí khách hàng, hiểu được hành vi tiêu dùng thực tế, đến chiến lược xây dựng thương hiệu xa xỉ, bộ sách là hành trang không thể thiếu cho những ai muốn thương hiệu của mình vươn lên thành biểu tượng.

📚 NỘI DUNG COMBO GỒM NHỮNG TÁC PHẨM NỔI BẬT:

1. CON ĐƯỜNG TĂNG TRƯỞNG THƯƠNG HIỆU (How Brands Grow)

Một công trình nghiên cứu mang tính khoa học, đưa ra những khái niệm thách thức các quan điểm tiếp thị truyền thống.

• Dựa trên hành vi hàng vạn người tiêu dùng và thực tiễn kinh doanh từ các công ty toàn cầu.
• Cung cấp tư duy mới, giúp marketer định hình rõ chiến lược tăng trưởng thương hiệu.

2. ĐỊNH VỊ (Positioning)

Tác phẩm kinh điển của Al Ries và Jack Trout, được mệnh danh là “cuốn sách quảng cáo có ảnh hưởng nhất từng xuất bản”:

• Trình bày các quy luật về nhận thức, tâm lý hành vi khách hàng.
• Chỉ ra cách chiếm lĩnh tâm trí khách hàng trong thị trường bão hòa.
• Phân tích những chiến lược để doanh nghiệp khác biệt hóa mà không cần phải cạnh tranh trực diện.

3. 22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

• Một cuốn cẩm nang cô đọng, dễ hiểu, mang tính thực tiễn cao.
• Trình bày những nguyên tắc bất biến để xây dựng thương hiệu mạnh, đặc biệt phù hợp với doanh nghiệp trong thời đại 4.0.
• Bao gồm cả 11 quy luật thực tiễn trên môi trường Internet.

4. THẾ GIỚI ẢO, THƯƠNG HIỆU THẬT (Crushing It!)

Gary Vaynerchuk - bậc thầy xây dựng thương hiệu cá nhân, mang đến:

• 3 bài học nền tảng trong việc tạo dựng thương hiệu cá nhân không cần hào nhoáng.
• Hướng dẫn cách tận dụng nền tảng số để phát ngôn, truyền tải giá trị.
• Gợi mở tư duy thương hiệu cá nhân cho mọi người, kể cả người không quen tiếp xúc với máy quay.

5. CHIẾN LƯỢC XA XỈ (The Luxury Strategy)

• Phá vỡ các quy tắc tiếp thị truyền thống bằng 24 “phản quy luật” độc đáo.
• Cung cấp mô hình kinh doanh xa xỉ phẩm và case study từ Hermès, BMW, Saint Laurent,...
• Là cuốn sách không thể thiếu cho những ai muốn bước vào thị trường cao cấp và phát triển thương hiệu bền vững.

6. LỜI TỰ THÚ CỦA MỘT BẬC THẦY QUẢNG CÁO (Ogilvy on Advertising)

• Được viết bởi David Ogilvy – cha đẻ của ngành quảng cáo hiện đại.
• Chia sẻ quan điểm “Quảng cáo phải bán được hàng, nếu không thì vô giá trị”.
• Từ góc nhìn thực tế, thẳng thắn, ông đưa ra lời khuyên đắt giá cho người làm truyền thông, marketing, sáng tạo nội dung và quảng cáo.

🎯 ĐỐI TƯỢNG PHÙ HỢP

• Chủ doanh nghiệp, CEO, nhà sáng lập thương hiệu
• Marketer, PR, người làm truyền thông
• Người đang khởi nghiệp hoặc muốn xây dựng thương hiệu cá nhân
• Sinh viên chuyên ngành kinh doanh, truyền thông, quảng cáo

💬 TRÍCH DẪN NỔI BẬT

“Quảng cáo không bán được hàng là quảng cáo vô giá trị.” – David Ogilvy

“Bạn không thể định vị sản phẩm trong tâm trí khách hàng nếu không biết chính xác mình đang ở đâu.” – Al Ries

👨‍💼 VỀ CÁC TÁC GIẢ

• Byron Sharp: Giáo sư, Giám đốc Viện Ehrenberg-Bass – nơi tiên phong nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng.
• Al Ries & Jack Trout: Bộ đôi khai sinh ra khái niệm “Định vị thương hiệu” hiện đại.
• Gary Vaynerchuk: Doanh nhân, nhà đầu tư, influencer toàn cầu trong lĩnh vực branding.
• Jean-Noël Kapferer: Học giả hàng đầu về thương hiệu xa xỉ và chiến lược cao cấp.
• David Ogilvy: Một trong những huyền thoại lớn nhất của ngành quảng cáo thế giới.