Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng - How Brands Become Icons (Pre-order)

Nội dung cuốn sách tập trung vào việc giải thích quá trình mà một thương hiệu bình thường có thể trở thành một biểu tượng văn hóa. Holt lập luận rằng các thương hiệu trở thành biểu tượng không chỉ nhờ vào quảng cáo hoặc marketing thông thường, mà nhờ vào việc thấu hiểu và khai thác các hệ thống văn hóa và ý nghĩa xã hội.

Các điểm nổi bật trong cuốn sách bao gồm:

• Mô hình văn hóa của thương hiệu: Holt giới thiệu một mô hình mới về cách các thương hiệu có thể tạo dựng và duy trì vị thế biểu tượng của mình thông qua việc kết nối với các ý nghĩa văn hóa và xã hội cụ thể.
• Case studies: Cuốn sách cung cấp nhiều ví dụ thực tế về các thương hiệu đã thành công trong việc trở thành biểu tượng, chẳng hạn như Harley-Davidson, Coca-Cola, và Nike. Những case studies này minh họa rõ ràng cách mà các thương hiệu đã áp dụng các chiến lược văn hóa để xây dựng và củng cố vị thế của mình.
• Chiến lược xây dựng thương hiệu: Holt đưa ra các chiến lược cụ thể mà các nhà quản lý thương hiệu có thể áp dụng để tạo ra các thương hiệu biểu tượng. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu biết sâu sắc về khách hàng và bối cảnh văn hóa của họ.
• Sự biến đổi của biểu tượng: Cuốn sách cũng xem xét cách mà các biểu tượng có thể thay đổi và tiến hóa theo thời gian, và cách mà các thương hiệu có thể duy trì sự phù hợp và sức hút của mình trong một thế giới luôn thay đổi.

"How Brands Become Icons" không chỉ là một tài liệu học thuật mà còn là một công cụ hữu ích cho các chuyên gia marketing, quản lý thương hiệu và những ai quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu bền vững. Cuốn sách này đã nhận được nhiều đánh giá cao vì sự kết hợp giữa lý thuyết sâu sắc và thực tiễn cụ thể, mang đến một góc nhìn mới mẻ và đầy đủ về nghệ thuật và khoa học của việc xây dựng thương hiệu biểu tượng.