How Brands Grow - Con Đường Tăng Trưởng Thương Hiệu - Khám Phá (Bìa Đỏ)

HOW BRANDS GROW - CON ĐƯỜNG TĂNG TRƯỞNG THƯƠNG HIỆU - KHÁM PHÁ

Sự thật đằng sau các chương trình quảng cáo, khuyến mãi và khách hàng thân thiết

📘 GIỚI THIỆU CUỐN SÁCH

How Brands Grow – Khám Phá là một trong những tác phẩm nền tảng của giáo sư Byron Sharp – chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực khoa học tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Cuốn sách đưa ra các lập luận sắc bén và dựa trên nghiên cứu thực tiễn để trả lời những câu hỏi “muôn thuở” trong marketing hiện đại:

• Làm thế nào để phát triển một thương hiệu mạnh?
• Quảng cáo hiệu quả là như thế nào?
• Liệu các chương trình khuyến mãi hay chiến dịch khách hàng trung thành có thực sự hiệu quả?

Đây là cuốn sách đầu tiên trình bày các quy luật tiếp thị trong bối cảnh cụ thể, đồng thời khám phá ý nghĩa và khả năng ứng dụng thực tiễn.

📖 NỘI DUNG CUỐN SÁCH

How Brands Grow – Khám Phá mang đến cái nhìn mới mẻ, thách thức các quan điểm tiếp thị truyền thống bằng các nghiên cứu khoa học sâu rộng trong nhiều thập kỷ.

📌 Những điểm nổi bật trong nội dung:

• Lật lại tư duy truyền thống: Tác giả chỉ ra rằng việc quá tập trung vào các chiến lược khuyến mãi, tối ưu sản phẩm hay xây dựng đội ngũ khách hàng trung thành không phải là con đường hiệu quả nhất để phát triển thương hiệu.
• Phân tích hành vi tiêu dùng một cách khoa học: Cuốn sách đưa ra những lập luận và dẫn chứng cụ thể để chứng minh khách hàng mua sắm không theo cách mà các nhà tiếp thị thường hình dung.
• Tập trung vào độ nhận diện và khả năng tiếp cận: Sharp nhấn mạnh rằng việc tăng cường mức độ xuất hiện của thương hiệu, và hiểu sâu hành vi tìm kiếm – lựa chọn sản phẩm của khách hàng mới là yếu tố cốt lõi cho sự tăng trưởng doanh số.
• Lời khuyên thực tiễn và ví dụ cụ thể: Cuốn sách chứa đựng nhiều case study thực tế, giúp người làm marketing dễ dàng liên hệ và áp dụng vào công việc.

🎯 CUỐN SÁCH NÀY CÓ GÌ ĐẶC BIỆT?

✅ Khám phá những giá trị cốt lõi của thương hiệu

Cuốn sách đem lại những thông tin then chốt về cách xây dựng thương hiệu mạnh, từ việc nâng cao nhận thức thương hiệu cho đến tối ưu hóa khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu.

✅ Đổi mới góc nhìn về tiếp thị

• Thách thức quan điểm cũ, mở ra hướng đi mới: từ định vị thương hiệu, phát triển sản phẩm đến chiến lược quảng cáo và định giá.
• Phân tích khoa học hành vi mua hàng, giúp nhà tiếp thị đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu thực tế thay vì trực giác.

✅ Giá trị thực tiễn cao

• Cung cấp các chiến lược marketing hiệu quả đã được áp dụng bởi nhiều thương hiệu lớn.
• Dễ áp dụng nhờ hệ thống ví dụ thực tế, bài học cụ thể và lời khuyên chiến lược từ các nghiên cứu chuyên sâu.

👥 CUỐN SÁCH NÀY DÀNH CHO AI?

Cuốn sách phù hợp với các đối tượng sau:

✅ Nhà tiếp thị, chuyên gia quảng cáo, người làm trong ngành truyền thông

✅ Nhà quản lý thương hiệu, người chịu trách nhiệm phát triển thị trường

✅ Nhà nghiên cứu hành vi tiêu dùng, sinh viên ngành marketing

✅ Doanh nhân, người khởi nghiệp, mong muốn xây dựng thương hiệu bài bản

Nếu bạn đang tìm kiếm một góc nhìn khoa học, dựa trên dữ liệu thực tiễn để phát triển thương hiệu một cách hiệu quả và bền vững, thì đây là cuốn sách không thể bỏ qua.

💬 ĐÁNH GIÁ VÀ NHẬN XÉT

“How Brands Grow không chỉ là một cuốn sách marketing, nó là một tuyên ngôn mới về khoa học thương hiệu.” — Marketing Week

“Nếu bạn đang dành ngân sách để làm khuyến mãi, quảng cáo hay các chương trình khách hàng thân thiết – bạn nên đọc cuốn sách này trước.” — The Drum

👨‍🏫 VỀ TÁC GIẢ

📌 Giáo sư Byron Sharp

• Giám đốc Viện Khoa học Tiếp thị Ehrenberg-Bass – một trong những viện nghiên cứu marketing uy tín nhất thế giới, trực thuộc Đại học Nam Úc.
• Các nghiên cứu của ông được tài trợ bởi các tập đoàn hàng đầu như Coca-Cola, Procter & Gamble, British Airways, Mars, Nielsen…
• Đã xuất bản hơn 100 bài báo học thuật, là thành viên biên tập của 5 tạp chí chuyên ngành.
• Đồng tổ chức hội nghị tại Trường Kinh doanh Wharton và tham gia biên tập Tạp chí Nghiên cứu Quảng cáo.