How Brands Grow - Con Đường Tăng Trưởng Thương Hiệu - Ứng Dụng ( Bìa Xanh )

HOW BRANDS GROW - CON ĐƯỜNG TĂNG TRƯỞNG THƯƠNG HIỆU - ỨNG DỤNG

📘 GIỚI THIỆU CUỐN SÁCH

“How Brands Grow – Con Đường Tăng Trưởng Thương Hiệu – Ứng Dụng” là phần tiếp theo của cuốn sách kinh điển cùng tên của Giáo sư Byron Sharp. Nếu như phần 1 mang đến những nền tảng khoa học về tiếp thị và hành vi tiêu dùng, thì phần 2 tiếp tục đào sâu và mở rộng các khái niệm đó vào thực tiễn tiếp thị hiện đại.

Dựa trên nghiên cứu kỹ lưỡng, phần 2 tập trung vào chiến lược phát triển thương hiệu ở thị trường mới nổi, dịch vụ, hàng tiêu dùng, B2B và cả thương hiệu xa xỉ. Cuốn sách là hành trang không thể thiếu cho những nhà quản lý thương hiệu muốn tăng trưởng bền vững bằng cách thu hút khách hàng mới thay vì chỉ chăm chăm giữ chân khách hàng cũ.

📖 NỘI DUNG CUỐN SÁCH

Cuốn sách xoay quanh một loạt nguyên tắc tiếp thị hiện đại, dựa trên dữ liệu thực tế, thách thức các giả định lâu đời và truyền cảm hứng thay đổi cách tiếp cận thương hiệu.

📌 Những nội dung chính bao gồm:

• Tăng trưởng thương hiệu đến từ việc thu hút khách hàng mới – không phải chỉ giữ chân người cũ.
• Hiểu rõ khách hàng là ai, ở đâu, và họ tìm kiếm thông tin sản phẩm ra sao là yếu tố sống còn trong mọi chiến lược.
• Trải nghiệm khách hàng chất lượng sẽ thúc đẩy sự trung thành và lan tỏa thương hiệu qua giới thiệu truyền miệng.
• Hiệu quả quảng cáo không thể chỉ đo bằng mức độ nhận biết, mà phải được đánh giá bằng mức độ chuyển đổi thành hành vi mua hàng.
• Duy trì các hoạt động marketing định kỳ như quảng cáo lặp lại và khuyến mãi giúp xây dựng sự quen thuộc và duy trì vị thế thương hiệu.

🌟 CUỐN SÁCH NÀY CÓ GÌ ĐẶC BIỆT?

✅ Cái nhìn thực tế về hành vi người tiêu dùng

Giúp người đọc hiểu rõ quá trình khách hàng tiếp cận, lựa chọn và mua sản phẩm, từ đó điều chỉnh chiến lược tiếp thị cho hiệu quả cao hơn.

✅ Công cụ và phương pháp nghiên cứu mạnh mẽ

Giới thiệu các công cụ phân tích thị trường và hành vi khách hàng giúp nhà quản lý ra quyết định chính xác hơn.

✅ Toàn cảnh chiến lược tăng trưởng ở mọi phân khúc

Phủ rộng các lĩnh vực như dịch vụ, hàng tiêu dùng, thị trường B2B, thị trường xa xỉ, đặc biệt là các thị trường đang phát triển.

🎯 CUỐN SÁCH NÀY DÀNH CHO AI?

Cuốn sách phù hợp với:

✅ Các nhà quản lý thương hiệu, chuyên gia marketing

✅ Người làm việc trong các phòng ban chiến lược, truyền thông, nghiên cứu thị trường

✅ Nhà sáng lập, chủ doanh nghiệp đang muốn mở rộng thương hiệu

✅ Nhà nghiên cứu học thuật trong lĩnh vực hành vi tiêu dùng và tiếp thị

✅ Người muốn nắm vững công cụ thực tế để tăng trưởng doanh số và xây dựng thương hiệu bền vững ở nhiều phân khúc thị trường

💬 TRÍCH DẪN NỔI BẬT / ĐÁNH GIÁ TỪ ĐỘC GIẢ

“Nếu đã đọc và yêu thích Con đường tăng trưởng thương hiệu phần 1, đã đến lúc bạn cần chuyển sang cấp độ tiếp thị cao hơn. Và nếu chưa đọc, hãy chuẩn bị sẵn sàng -- cuốn sách này sẽ thay đổi cách bạn tư duy về tiếp thị mãi mãi.” — Goodreads

“Đây là cuốn sách không thể bỏ qua đối với bất kỳ ai đang làm việc trong lĩnh vực Tiếp thị và Xây dựng Thương hiệu. Nếu bạn dày dạn kinh nghiệm, hãy quên những gì bạn nghĩ bạn biết – và đọc cuốn sách này.” — Henry Manampiring, tác giả

👨‍🏫 VỀ TÁC GIẢ

📌 Giáo sư Byron Sharp

• Giám đốc Viện Khoa học Tiếp thị Ehrenberg-Bass tại Đại học Nam Úc
• Là một trong những nhà nghiên cứu uy tín nhất trong lĩnh vực marketing hiện đại
• Được các tập đoàn hàng đầu thế giới tài trợ nghiên cứu như Coca-Cola, P&G, Kraft, British Airways, Mars, Nielsen...
• Đã xuất bản hơn 100 bài báo khoa học, đồng thời là diễn giả và biên tập viên của nhiều tạp chí học thuật danh tiếng

📌 Giáo sư Jenni Romaniuk

• Phó Giám đốc (Quốc tế) của Viện Ehrenberg-Bass
• Cựu Biên tập điều hành Tạp chí Nghiên cứu Quảng cáo
• Chuyên gia trong lĩnh vực nhận diện thương hiệu, định vị và nghiên cứu hành vi tiêu dùng