The Luxury Strategy: Chiến Lược Xa Xỉ - Phá Vỡ Quy Luật Tiếp Thị Để Xây Dựng Thương Hiệu Xa Xỉ

The Luxury Strategy: Chiến Lược Xa Xỉ - Phá Vỡ Quy Luật Tiếp Thị Để Xây Dựng Thương Hiệu Xa Xỉ 

“The Luxury Strategy: Chiến Lược Xa Xỉ” là cuốn sách kinh điển về xây dựng và quản trị thương hiệu cao cấp, được chắp bút bởi hai chuyên gia hàng đầu thế giới trong lĩnh vực luxury branding: Jean-Noël Kapferer và Vincent Bastien.

Cuốn sách không chỉ đơn thuần nói về marketing, mà còn phá vỡ toàn bộ những quy tắc tiếp thị truyền thống, để giúp bạn hiểu được cách các thương hiệu xa xỉ thực sự vận hành, phát triển và duy trì vị thế độc tôn trên thị trường toàn cầu.

Nội dung chính của sách

Trong The Luxury Strategy, bạn sẽ khám phá:

• Bản chất thật sự của “xa xỉ” – không chỉ là giá cao mà là hệ thống giá trị độc quyền
• Những nguyên tắc khác biệt hoàn toàn với marketing đại chúng
• Cách các thương hiệu đình đám như Ferrari, Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Cartier…
  chuyển mình từ doanh nghiệp nhỏ thành đế chế toàn cầu
• Mô hình kinh doanh xa xỉ có lợi nhuận cao và khả năng duy trì sức hút lâu dài
• Chiến lược định vị, giá, phân phối và truyền thông dành riêng cho luxury brand
• Xu hướng mới trong thời đại số: thương mại điện tử, mạng xã hội và chuyển đổi số trong ngành xa xỉ

👉 Đây được xem là “kim chỉ nam” đầu tiên và toàn diện nhất về chiến lược xây dựng thương hiệu xa xỉ trên thế giới.

Cuốn sách này dành cho ai?

• Nhà quản lý kinh doanh: Cuốn sách cung cấp những chiến lược và bài học quan trọng về cách phát triển thương hiệu cao cấp và tạo ra giá trị độc đáo trong một thị trường cạnh tranh.
• Nhà sản xuất sản phẩm cao cấp: Những người sản xuất sản phẩm cao cấp sẽ hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu và tạo ra giá trị khác biệt để thu hút khách hàng.
• Sinh viên và học viên các khóa đào tạo kinh doanh: Đây là tài liệu hữu ích cho những người đang theo học các chuyên ngành liên quan đến kinh doanh sản phẩm và dịch vụ cao cấp, mang lại cái nhìn sâu sắc về thế giới luxury.
• Nhà nghiên cứu và giảng viên: Cuốn sách là nguồn tham khảo quan trọng phục vụ nghiên cứu và giảng dạy về kinh doanh sản phẩm cao cấp cũng như chiến lược phát triển thương hiệu.
• Những người quan tâm đến thế giới sản phẩm cao cấp: Từ người tiêu dùng đến người yêu thích thương hiệu và nghệ thuật, cuốn sách giúp hiểu rõ hơn về cách xây dựng, quản lý và duy trì giá trị của các sản phẩm và dịch vụ xa xỉ.

Đánh giá từ chuyên gia

“Một cuốn sách rất hấp dẫn có thể tạo ra những cuộc thảo luận sôi nổi… một quan điểm độc đáo và có thẩm quyền về tiếp thị hàng xa xỉ.”
— Branduniq

“Cuốn sách toàn diện về quản lý các sản phẩm xa xỉ… là một kế hoạch chi tiết để điều hướng thành công trong lĩnh vực đầy thách thức này. Các ví dụ hết sức phong phú. Tất cả các thành phần của marketing đều được phân tích rõ ràng trong bối cảnh thương hiệu xa xỉ… Tóm lại: Rất đáng đọc.”
— Choice